高端電視市場(chǎng)速覽: OLED vs LCD
2022-04-13
在Q4‘21，LCD和OLED技術(shù)在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)了一個(gè)新的階段。
- OLED通過采用激進(jìn)的定價(jià)而獲取了更多的市場(chǎng)出貨分割。
- LCD通過提供更大屏幕尺寸的產(chǎn)品和提供MiniLED技術(shù)以增加高端電視售價(jià)的方式，也獲得了不錯(cuò)的收入。
DSCC季度高端電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告包含了高端電視出貨和未來技術(shù)發(fā)展分析。DSCC對(duì)高端電視的定義包含:
- QDEF 電視：使用量子點(diǎn)增強(qiáng)膜的電視。這些電視被三星和TCL等公司以"QLED"電視進(jìn)行出售。
- Mini LED電視：帶有MiniLED背光的液晶電視，由TCL從2019年開始銷售。其后三星、LG、海信等公司也陸續(xù)發(fā)售同類型產(chǎn)品。
- 雙Cell疊屏電視：采用兩層Cell制作的液晶電視。該電視技術(shù)暫未有進(jìn)一步發(fā)展。
- 其他LCD電視：此類別包括不屬于任何其他類別的 8K 分辨率的液晶電視。
高端電視在Q4’21出貨大約為6.6M，同比增長(zhǎng)率29%。
- 從市場(chǎng)出貨來看，OLED面板增長(zhǎng)明顯，而在高端電視市場(chǎng)中LCD電視由于價(jià)高的售價(jià)丟失了部分市場(chǎng)。
- OLED電視在所有屏幕尺寸中的份額均有增加。在48“市場(chǎng)，其出貨同比增加276%，而在77”及以上的市場(chǎng)，OLED出貨同比增加116%。雖然48“的OLED在Q2‘20才被引入市場(chǎng)，但是其已經(jīng)在Q4’21的OLED電視中占有18%的份額。
- 對(duì)于LCD產(chǎn)品來說，其出貨最多的尺寸是55“和65”。同期75”電視的出貨同比增長(zhǎng)率57%，而75“+的電視出貨增長(zhǎng)率67%。
雖然OLED電視在2018-2020年期間的市場(chǎng)占比有所下滑，隨著LGD廣州工廠的投產(chǎn)，OLED TV面板的產(chǎn)能得到提升。同時(shí)因?yàn)長(zhǎng)CD TV面板在疫情期的價(jià)格暴漲，OLED TV在高端電視市場(chǎng)的份額得到重新增長(zhǎng)。OLED電視在Q4’21的出貨同比增加50%，而其市場(chǎng)占比也從Q4‘20的31%增加到了Q4‘21的36%。
高端電視市場(chǎng)在Q4‘21的營(yíng)收同比增速大約為50%。其中LCD高端電視的營(yíng)收同比增長(zhǎng)55%，而OLED電視營(yíng)收同比增長(zhǎng)43%。
- 從營(yíng)收的角度看，雖然OLED電視的營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，但是LCD高端電視營(yíng)收成長(zhǎng)更多。導(dǎo)致OLED營(yíng)收占比從Q4’20的44%下降到Q4‘21的42%。
- 從出貨角度看，三星在Q4’21依然處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置，且其出貨同比增速為17%，低于市場(chǎng)增速。LG借助OLED技術(shù)和增加高端LCD電視銷售的方式使得出貨同比增了67%，出貨占比從Q4‘20的18%增加到Q4’21的23%，排名第二。Sony的高端電視出貨同比增加了36%，而TCL同比增加了30%。
- 從出貨區(qū)域來看，歐美的高端電視有著明顯的增長(zhǎng)。西歐的高端電視出貨在Q4‘21同比增長(zhǎng)了15%，而營(yíng)收增長(zhǎng)率25%。北美的電視出貨同比增長(zhǎng)25%，而營(yíng)收同比增加了46%。
- 從尺寸看，三星雖然在55“產(chǎn)品中依然為領(lǐng)先地位，但是市占比和第二名LG之間的差距在縮小。其中三星在55”高端電視的市占率從Q4’20的49%下降到了Q4‘21的47%，而LG則從Q4’20的22%增加到了Q4‘21的29%。
- 從價(jià)格段來看，價(jià)格在$500-$1500的電視出貨最多。其中三星是$500-%1000價(jià)位段的主導(dǎo)。$1000-$2000區(qū)間的市場(chǎng)，LG的OLED出貨占比逐漸增高。
MiniLED電視市場(chǎng)在2021年的出貨大約在1.7M，而營(yíng)收從2020年的$73M增加到2021年的$3.5B。排名第一的三星大約獲得了86%的市場(chǎng)份額。
