小米電視入局，OLED市場(chǎng)規(guī)模或加速擴(kuò)容
2020-07-24
近日，小米發(fā)布了首款OLED屏電視——小米電視大師65英寸。據(jù)了解，雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好，但從目前市場(chǎng)份額來看，卻只占據(jù)極小的比重。業(yè)內(nèi)人士稱，伴隨著小米的加入，OLED電視均價(jià)下降將是大概率事件，而伴隨著價(jià)格的下探，OLED電視市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。
OLED陣容家庭壯大
7月3日，小米第一款OLED電視正式發(fā)售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視，這款被定義為“大師系列”、定價(jià)12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產(chǎn)品，但這個(gè)價(jià)格在目前市面上的OLED電視中，仍主打性價(jià)比。
同為手機(jī)廠商的華為比小米更快一步進(jìn)入OLED領(lǐng)域，去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會(huì)之后，華為就開始在電視市場(chǎng)猛進(jìn)。高端上，華為在今年4月發(fā)布了OLED智慧屏X65，售價(jià)24999元，對(duì)標(biāo)索尼、LG。
據(jù)了解，目前在中國(guó)市場(chǎng)推出OLED電視的廠商已達(dá)到10家。除了小米、華為之外，還包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼等知名品牌。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米此番發(fā)布OLED電視新品，也有借OLED的高端技術(shù)形象來洗刷自己“低價(jià)電視”的名聲，并由此拉高小米電視整體品牌形象，有助于品牌未來的多元化發(fā)展。
該人士同時(shí)表示，過去數(shù)年慘烈的價(jià)格鏖戰(zhàn)，持續(xù)壓縮著傳統(tǒng)液晶電視的利潤(rùn)空間，高端市場(chǎng)也成為各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，而經(jīng)過早期的市場(chǎng)教育階段，如今許多大眾消費(fèi)者都已敏銳發(fā)現(xiàn)，OLED早已成為高端電視最具“共識(shí)”的衡量標(biāo)簽。
OLED電視市占率緩慢上升
雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好，但從目前市場(chǎng)份額來看，仍只占據(jù)極小的比重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)電視零售量為996.3萬臺(tái)，零售額為237.7億元。其中，OLED銷量為2.4萬臺(tái)，占彩電市場(chǎng)份額0.2%。
據(jù)了解，OLED電視問世在我國(guó)銷售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份額分別是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。
為何目前OLED市場(chǎng)占有率不高？
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)曾坦言，大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺點(diǎn)就是貴，在價(jià)格上一點(diǎn)都“不接地氣”。
據(jù)了解，從OLED的量產(chǎn)技術(shù)來看，日韓兩國(guó)走在前列，LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè)，三星、索尼在中小尺寸OLED技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備方面的積累頗為雄厚。
小米入局，是否利于推進(jìn)中國(guó)OLED電視普及加速?
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，小米的特點(diǎn)或者說優(yōu)勢(shì)就是擅長(zhǎng)使用性價(jià)比策略，對(duì)于OLED雖依然會(huì)將其定義為高端產(chǎn)品，但價(jià)格大概率還是會(huì)比行業(yè)企業(yè)要低。小米的加入，也會(huì)加劇OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，OLED電視的均價(jià)下降也就是大概率事件。
“另一方面，對(duì)于企業(yè)而言，OLED的差異化競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)，索尼、創(chuàng)維這樣的OLED領(lǐng)軍電視企業(yè)會(huì)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，以拉開和對(duì)手的差距?！倍∩賹⒈硎?。
