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小米電視入局,OLED市場(chǎng)規(guī)模或加速擴(kuò)容

2020-07-24

近日,小米發(fā)布了首款OLED屏電視——小米電視大師65英寸。據(jù)了解,雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好,但從目前市場(chǎng)份額來看,卻只占據(jù)極小的比重。業(yè)內(nèi)人士稱,伴隨著小米的加入,OLED電視均價(jià)下降將是大概率事件,而伴隨著價(jià)格的下探,OLED電視市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。

 OLED陣容家庭壯大

7月3日,小米第一款OLED電視正式發(fā)售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視,這款被定義為“大師系列”、定價(jià)12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產(chǎn)品,但這個(gè)價(jià)格在目前市面上的OLED電視中,仍主打性價(jià)比。

同為手機(jī)廠商的華為比小米更快一步進(jìn)入OLED領(lǐng)域,去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會(huì)之后,華為就開始在電視市場(chǎng)猛進(jìn)。高端上,華為在今年4月發(fā)布了OLED智慧屏X65,售價(jià)24999元,對(duì)標(biāo)索尼、LG。

據(jù)了解,目前在中國(guó)市場(chǎng)推出OLED電視的廠商已達(dá)到10家。除了小米、華為之外,還包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼等知名品牌。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小米此番發(fā)布OLED電視新品,也有借OLED的高端技術(shù)形象來洗刷自己“低價(jià)電視”的名聲,并由此拉高小米電視整體品牌形象,有助于品牌未來的多元化發(fā)展。

該人士同時(shí)表示,過去數(shù)年慘烈的價(jià)格鏖戰(zhàn),持續(xù)壓縮著傳統(tǒng)液晶電視的利潤(rùn)空間,高端市場(chǎng)也成為各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),而經(jīng)過早期的市場(chǎng)教育階段,如今許多大眾消費(fèi)者都已敏銳發(fā)現(xiàn),OLED早已成為高端電視最具“共識(shí)”的衡量標(biāo)簽。

OLED電視市占率緩慢上升

雖然OLED電視被業(yè)內(nèi)普遍看好,但從目前市場(chǎng)份額來看,仍只占據(jù)極小的比重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,我國(guó)電視零售量為996.3萬臺(tái),零售額為237.7億元。其中,OLED銷量為2.4萬臺(tái),占彩電市場(chǎng)份額0.2%。

據(jù)了解,OLED電視問世在我國(guó)銷售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份額分別是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。

為何目前OLED市場(chǎng)占有率不高?

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)曾坦言,大家都知道OLED好,但是OLED最大的缺點(diǎn)就是貴,在價(jià)格上一點(diǎn)都“不接地氣”。

據(jù)了解,從OLED的量產(chǎn)技術(shù)來看,日韓兩國(guó)走在前列,LG Display是目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的企業(yè),三星、索尼在中小尺寸OLED技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備方面的積累頗為雄厚。

小米入局,是否利于推進(jìn)中國(guó)OLED電視普及加速?

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示,小米的特點(diǎn)或者說優(yōu)勢(shì)就是擅長(zhǎng)使用性價(jià)比策略,對(duì)于OLED雖依然會(huì)將其定義為高端產(chǎn)品,但價(jià)格大概率還是會(huì)比行業(yè)企業(yè)要低。小米的加入,也會(huì)加劇OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),OLED電視的均價(jià)下降也就是大概率事件。

“另一方面,對(duì)于企業(yè)而言,OLED的差異化競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn),索尼、創(chuàng)維這樣的OLED領(lǐng)軍電視企業(yè)會(huì)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新,以拉開和對(duì)手的差距?!倍∩賹⒈硎?。


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