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是跌不停的液晶面板,帶壞了彩電業(yè)嗎?

2019-12-04

持續(xù)不斷的液晶電視價(jià)格戰(zhàn),何時(shí)又是個(gè)盡頭?在家電圈看來(lái),只要液晶面板企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不結(jié)束,下游彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就不會(huì)停止。


目前來(lái)看,在上游液晶面板價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有止步的背景下,應(yīng)該還將會(huì)持續(xù)2年左右。而且低價(jià)格戰(zhàn)火,還將會(huì)加速?gòu)?2吋、42吋等中小屏,全面向70吋、80吋等大屏持續(xù)燃燒。

今年以來(lái),在32吋、42吋、55吋、65吋,甚至是70吋、75吋、80吋等市場(chǎng)全主流銷(xiāo)售尺寸的液晶電視,市場(chǎng)零售價(jià)格跌跌不停背后,不只是小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及拼多多等低價(jià)電商平臺(tái)的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段,更重要的一場(chǎng)來(lái)自于上游液晶面板供應(yīng)商的"中韓爭(zhēng)霸賽",正在加速通過(guò)低價(jià)出貨,搶奪下游整機(jī)工廠資源,最終拖累了液晶電視的市場(chǎng)零售價(jià)一路走低。

可以說(shuō),當(dāng)前對(duì)于中國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō),液晶電視的價(jià)格持續(xù)走低,絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的這一顯示技術(shù)進(jìn)行淘汰期前的低價(jià)清盤(pán),而是中韓兩陣營(yíng)的顯示企業(yè)正在搶奪液晶面板的市場(chǎng)份額。這場(chǎng)戰(zhàn)役其實(shí)早在2018年就已經(jīng)提前預(yù)演,并在今年迎來(lái)了一輪高潮,未來(lái)還將持續(xù)。當(dāng)然,液晶面板不會(huì)受到OLED面板的沖擊。

來(lái)自第三方研究公司群智咨詢(xún)數(shù)據(jù):主流尺寸的面板價(jià)格,已連續(xù)兩年處于下行區(qū)間,整個(gè)液晶面板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪持續(xù)的寒冬之中。這被外界認(rèn)為是液晶面板行業(yè)特有的景氣循環(huán)周期中的低谷。背后,還有一股"中國(guó)力量"在加速這一趨勢(shì):京東方、華星光電等中國(guó)顯示企業(yè),過(guò)去幾年來(lái)在液晶面板上大手筆投入,已經(jīng)迎來(lái)一輪產(chǎn)能的持續(xù)而穩(wěn)定釋放期,但是下游的液晶電視整機(jī)卻步入了一輪更為漫長(zhǎng)的滯漲期,甚至是消費(fèi)需求的低迷。

于是一場(chǎng)液晶面板供應(yīng)價(jià)格下調(diào)大幕拉開(kāi),最直觀影響就是韓國(guó)"顯示雙雄"三星、LG,各自曝出巨虧,幾大巨頭從2018年年底開(kāi)始連續(xù)幾個(gè)季度虧損。中國(guó)臺(tái)灣的友達(dá)光電和群創(chuàng)光電,毛利率則低至不足3%。另一方面,來(lái)自中國(guó)本土顯示企業(yè)的京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等,還在繼續(xù)下調(diào)供貨價(jià)格,就是要趁機(jī)搶市、擴(kuò)大地盤(pán),逼著曾經(jīng)的對(duì)手讓出這一領(lǐng)域的份額。

今年以來(lái),LG、三星以及中國(guó)臺(tái)灣的兩家顯示企業(yè),面對(duì)經(jīng)營(yíng)虧損紛紛采取應(yīng)對(duì)舉措:關(guān)閉工廠、減少產(chǎn)能,甚至出售資產(chǎn),仍然未能扭轉(zhuǎn)這一局面。郭臺(tái)銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來(lái)野心勃勃的廣州面板擴(kuò)張計(jì)劃,開(kāi)始尋找買(mǎi)家。這一事件一度引發(fā)整個(gè)顯示面板產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感。

在上游液晶面板"中韓"爭(zhēng)奪戰(zhàn)背景下,本土企業(yè)已經(jīng)步入成熟期的面板產(chǎn)能要進(jìn)一步釋放,就只能采取更為激烈而破格的降價(jià)策略:一方面,與韓國(guó)企業(yè)相比,中國(guó)顯示企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本更低,身上沒(méi)有包袱,只有產(chǎn)能低成本釋放;另一方面,當(dāng)前韓國(guó)顯示雙雄都走進(jìn)一輪新顯示技術(shù)泥潭中,三星從RGB的OLED技術(shù)路線又轉(zhuǎn)投QD-OLED和Micro-LED的研發(fā),而LG押寶白光OLED路線不思變,都將面臨新技術(shù)的沖擊和再選擇,中國(guó)企業(yè)則在發(fā)力印刷式OLED。

正是在這種局面下,來(lái)自上游顯示面板企業(yè)的拼產(chǎn)能、拼低價(jià)、搶蛋糕,直接帶動(dòng)下游整機(jī)的液晶電視價(jià)格戰(zhàn),快速?gòu)闹行∑料蛑写笃寥嫔?jí),70吋的價(jià)格已經(jīng)再次被打穿,未來(lái)在3千元左右徘徊是必然,下一步則將是75吋、80吋的面板價(jià)格被擊穿,帶來(lái)的將是整個(gè)液晶電視產(chǎn)業(yè)新一輪的企業(yè)洗牌和品牌再造。

外界預(yù)計(jì),上游圍繞液晶顯示面板的洗牌,最快將在2021年出現(xiàn)階段性結(jié)果,屆時(shí)中國(guó)本土顯示企業(yè)京東方、華星光電的雙雄格局,將會(huì)在世界范圍內(nèi)取代三星、LG等韓國(guó)雙雄。最終,整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)與下游的整機(jī)企業(yè),也將迎來(lái)一輪技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)!

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