洛圖：中國(guó)電視市場(chǎng)品牌8月出貨簡(jiǎn)報(bào)
2023-09-11
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)備貨期，環(huán)比大幅增長(zhǎng)34.7%；但仍遠(yuǎn)不及去年，同比下降11.9%。
電視終端市場(chǎng)在8月的零售持續(xù)低迷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，8月電視市場(chǎng)線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降20%以上。
8月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為275萬臺(tái)，同比下降9.5%，環(huán)比增長(zhǎng)34.5%，合并市占率連續(xù)兩個(gè)月在93%左右。
第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
分陣營(yíng)來看，第一陣營(yíng)（年出貨規(guī)模500萬臺(tái)規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到239萬臺(tái)，合并出貨量同比降幅低于行業(yè)，同比下降4.6%，合并市占率連續(xù)兩個(gè)月在80%以上，且年度累計(jì)市占率達(dá)到79%，比去年大幅提升7個(gè)百分點(diǎn)。
與第二陣營(yíng)的持續(xù)大幅下滑形成對(duì)比。即便是在弱勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中，第一陣營(yíng)的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營(yíng)。但是，不可否認(rèn)的是，進(jìn)入下半年的連續(xù)7月、8月，第一陣營(yíng)的品牌也確實(shí)普遍遠(yuǎn)不如上半年表現(xiàn)，未能助力穩(wěn)住大盤。
海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨略超60萬臺(tái)，同比下降超過10%。上周，海信視像在IFA 2023的高舉高打表現(xiàn)再一次彰顯了其在全球市場(chǎng)的奪冠決心。不過在中國(guó)市場(chǎng)，海信和小米的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)焦灼。
小米（含紅米）8月份出貨約60萬臺(tái)，同比下降約9%。當(dāng)月，小米電視品類日開啟，Redmi MAX 100英寸到手價(jià)降至12999元，整體平均尺寸向大板升級(jí)的趨勢(shì)比較明顯。
TCL（含子品牌雷鳥）當(dāng)月出貨量約58萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%。其中，雷鳥出貨同比持續(xù)大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)43%。8月，TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）當(dāng)月出貨量約57萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。8月，2023年創(chuàng)維全球新品“Experience the Big World”主題發(fā)布會(huì)在南非約翰內(nèi)斯堡盛大啟幕，100英寸QLED電視SUF958P是發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)，此外，還有提升音質(zhì)體驗(yàn)的“Wave TV”，以及便攜式智能電視“Portable TV”。
第一陣營(yíng)四大品牌在8月的出貨量表現(xiàn)僅在伯仲之間，值得關(guān)注的是，均在百寸電視傾注資源。這對(duì)于接下來的中國(guó)市場(chǎng)從業(yè)者可能有啟示作用。
第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在8月的合并出貨總量約37萬臺(tái)，同比降幅達(dá)32.4%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)；年度累計(jì)出貨總量同比大幅下降27.5%，年度累計(jì)市占率較去年同期下降4.4個(gè)百分點(diǎn)。
其它品牌表現(xiàn)
華為8月出貨繼續(xù)大幅下降，同比降幅30%左右。華為Vision智慧屏SE3于近日正式開售，搭載Harmony OS操作系統(tǒng)，共有55英寸、65 英寸、75英寸三個(gè)版本；同時(shí)，智慧屏V5 Pro即將上市，有85和98兩個(gè)大尺寸版本。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬臺(tái)左右，同比降幅高達(dá)30%，合并市占率不到5%。
從8月開始到年底，中國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的旺季，這也是電視品牌是否能達(dá)成年初事業(yè)計(jì)劃的決定性時(shí)間窗口。去年同期，9月到12月的月出貨量都在400萬臺(tái)以上，從數(shù)字上看，今年要超越或維持的難度較大。
此外，寡頭效應(yīng)與持續(xù)的品牌分化已然是中國(guó)電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，且這種趨勢(shì)正在擴(kuò)大。
