洛圖：中國電視市場品牌2月出貨快報
2023-03-14
根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年2月，中國電視市場品牌整機出貨量達到241萬臺，同比增長26.8%，環(huán)比下降28.5%。
考慮到春節(jié)假期的影響，將今年1-2月累計來看，出貨578萬臺，同比小幅下降2.9%。
連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
進入2月，中國企業(yè)全面復工復產、復商復市加快，疊加疫情影響消退等有利因素，經濟景氣水平全面回升，2月份制造業(yè)采購經理指數（PMI）超預期回升至52.6%，創(chuàng)下2012年4月以來新高。
但是，電視零售市場依舊沉寂，中國消費者正沉浸在快節(jié)奏趕工、商務出行以及報復性社交餐飲中，無暇顧及耐用品購買。2月電視市場的整體零售量同比下降達兩位數，其中電商渠道零售量同比下降13.3%，1-2月累計零售量同比小幅下降1.2%。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為222萬臺，同比上漲30.7%，環(huán)比下降28.7%；合并市占率已經相當穩(wěn)定，占到整體市場的90%以上。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達到187萬臺，同比大幅上漲46%，環(huán)比下降約28%。
小米（含紅米）2月份出貨55萬臺，同比增長10%。小米電視的重心逐漸轉向利潤和海外市場，今年以來國內出貨比較穩(wěn)定。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）2月悉數大漲，共出貨132萬臺，同比大幅上漲68.2%，跑贏大盤。合并市占54.8%，環(huán)比提升7.4個百分點。
海信含子品牌Vidda當月出貨近60萬臺，同比增長55%，位居當月第一。TCL含子品牌實現同比翻倍增長，其中，雷鳥和樂華兩個子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量也出現難得的大幅增長，幅度達48%。
第二陣營（年出貨300萬臺左右規(guī)模）長虹、康佳、海爾三大品牌2月走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約35萬臺，同比延續(xù)下降趨勢，幅度達15%，環(huán)比下降超30%；此消彼長之間，和第一陣營的差距在加大。
這其中，只有長虹實現同比增長，幅度超過10%。3月10日，長虹即將發(fā)布中國首款8K高刷Mini LED電視。
華為從去年第四季度開始，出貨同比大幅下滑，到今年2月沒有止住趨勢。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦2月出貨總量約10萬臺，同比下降15%。
3月，索尼2023年全系列矩陣新品電視發(fā)布，包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點OLED以及WOLED電視。
三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期，三星在中國市場開啟了具有藝術特質電視的推廣，同時，聯合中國電子視像行業(yè)協會以及其它品牌企業(yè)正在進行藝術電視的標準制定。接下來的4月，QD OLED電視將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個尺寸。
在過去的兩個月，中國市場的品牌庫存已基本得以消化，再加上受618備貨提前，以及面板廠經營壓力下的控產兩個因素影響，電視面板在2月中旬突然大幅漲價。情緒引導下，品牌商加單愈發(fā)明顯。
近期，隨著面板價格繼續(xù)確認3月漲勢，廠商開始暗戰(zhàn)，部分產線存在加產、滿產。若此舉繼續(xù)蔓延，將給第2季度的價格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預期，將給品牌商留下高價庫存。所以，中國電視品牌商的經營難度并沒有因為疫情的消失而降低。
