是跌不停的液晶面板，帶壞了彩電業(yè)嗎？
2019-12-04
持續(xù)不斷的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，何時(shí)又是個盡頭？在家電圈看來，只要液晶面板企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不結(jié)束，下游彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)就不會停止。
目前來看，在上游液晶面板價(jià)格戰(zhàn)沒有止步的背景下，應(yīng)該還將會持續(xù)2年左右。而且低價(jià)格戰(zhàn)火，還將會加速從32吋、42吋等中小屏，全面向70吋、80吋等大屏持續(xù)燃燒。
今年以來，在32吋、42吋、55吋、65吋，甚至是70吋、75吋、80吋等市場全主流銷售尺寸的液晶電視，市場零售價(jià)格跌跌不停背后，不只是小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及拼多多等低價(jià)電商平臺的低價(jià)營銷手段，更重要的一場來自于上游液晶面板供應(yīng)商的"中韓爭霸賽"，正在加速通過低價(jià)出貨，搶奪下游整機(jī)工廠資源，最終拖累了液晶電視的市場零售價(jià)一路走低。
可以說，當(dāng)前對于中國電視市場來說，液晶電視的價(jià)格持續(xù)走低，絕對不是簡單的這一顯示技術(shù)進(jìn)行淘汰期前的低價(jià)清盤，而是中韓兩陣營的顯示企業(yè)正在搶奪液晶面板的市場份額。這場戰(zhàn)役其實(shí)早在2018年就已經(jīng)提前預(yù)演，并在今年迎來了一輪高潮，未來還將持續(xù)。當(dāng)然，液晶面板不會受到OLED面板的沖擊。
來自第三方研究公司群智咨詢數(shù)據(jù)：主流尺寸的面板價(jià)格，已連續(xù)兩年處于下行區(qū)間，整個液晶面板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪持續(xù)的寒冬之中。這被外界認(rèn)為是液晶面板行業(yè)特有的景氣循環(huán)周期中的低谷。背后，還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、華星光電等中國顯示企業(yè)，過去幾年來在液晶面板上大手筆投入，已經(jīng)迎來一輪產(chǎn)能的持續(xù)而穩(wěn)定釋放期，但是下游的液晶電視整機(jī)卻步入了一輪更為漫長的滯漲期，甚至是消費(fèi)需求的低迷。
于是一場液晶面板供應(yīng)價(jià)格下調(diào)大幕拉開，最直觀影響就是韓國"顯示雙雄"三星、LG，各自曝出巨虧，幾大巨頭從2018年年底開始連續(xù)幾個季度虧損。中國臺灣的友達(dá)光電和群創(chuàng)光電，毛利率則低至不足3%。另一方面，來自中國本土顯示企業(yè)的京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等，還在繼續(xù)下調(diào)供貨價(jià)格，就是要趁機(jī)搶市、擴(kuò)大地盤，逼著曾經(jīng)的對手讓出這一領(lǐng)域的份額。
今年以來，LG、三星以及中國臺灣的兩家顯示企業(yè)，面對經(jīng)營虧損紛紛采取應(yīng)對舉措：關(guān)閉工廠、減少產(chǎn)能，甚至出售資產(chǎn)，仍然未能扭轉(zhuǎn)這一局面。郭臺銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來野心勃勃的廣州面板擴(kuò)張計(jì)劃，開始尋找買家。這一事件一度引發(fā)整個顯示面板產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感。
在上游液晶面板"中韓"爭奪戰(zhàn)背景下，本土企業(yè)已經(jīng)步入成熟期的面板產(chǎn)能要進(jìn)一步釋放，就只能采取更為激烈而破格的降價(jià)策略：一方面，與韓國企業(yè)相比，中國顯示企業(yè)的運(yùn)營成本更低，身上沒有包袱，只有產(chǎn)能低成本釋放；另一方面，當(dāng)前韓國顯示雙雄都走進(jìn)一輪新顯示技術(shù)泥潭中，三星從RGB的OLED技術(shù)路線又轉(zhuǎn)投QD-OLED和Micro-LED的研發(fā)，而LG押寶白光OLED路線不思變，都將面臨新技術(shù)的沖擊和再選擇，中國企業(yè)則在發(fā)力印刷式OLED。
正是在這種局面下，來自上游顯示面板企業(yè)的拼產(chǎn)能、拼低價(jià)、搶蛋糕，直接帶動下游整機(jī)的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，快速從中小屏向中大屏全面升級，70吋的價(jià)格已經(jīng)再次被打穿，未來在3千元左右徘徊是必然，下一步則將是75吋、80吋的面板價(jià)格被擊穿，帶來的將是整個液晶電視產(chǎn)業(yè)新一輪的企業(yè)洗牌和品牌再造。
外界預(yù)計(jì)，上游圍繞液晶顯示面板的洗牌，最快將在2021年出現(xiàn)階段性結(jié)果，屆時(shí)中國本土顯示企業(yè)京東方、華星光電的雙雄格局，將會在世界范圍內(nèi)取代三星、LG等韓國雙雄。最終，整個液晶面板產(chǎn)業(yè)與下游的整機(jī)企業(yè)，也將迎來一輪技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級！
