勢(shì)在必行！從面板廠角度去談“折”到“卷”的屏幕市場(chǎng)
2023-11-06
今年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)非常火爆，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
在多年前，從沒(méi)想過(guò)電子產(chǎn)品屏幕也可以折疊，畢竟機(jī)身里面牽涉到的零部件多不勝數(shù)，然而在今天，折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)不再是稀奇產(chǎn)品。但折疊屏之后，卷曲屏幕產(chǎn)品也開(kāi)始登場(chǎng)，這被認(rèn)為是柔性時(shí)代的終結(jié)者。在柔性顯示快速發(fā)展的時(shí)候，人們就開(kāi)始設(shè)想未來(lái)智能手機(jī)、平板電腦，甚至智能電視等，是否可以做到卷一卷就能收起來(lái)，卷一卷就可以帶出門(mén)。今天，半導(dǎo)體顯示企業(yè)告訴你，如今這個(gè)理想已經(jīng)開(kāi)始照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
機(jī)構(gòu)：折疊屏手機(jī)推廣正當(dāng)其時(shí)
自2018年柔宇科技發(fā)布全球第一款折疊屏手機(jī)以來(lái)，折疊屏市場(chǎng)發(fā)展至今已有五年，今年再激起一番熱浪，每年出貨量以倍增甚至幾倍的速度成長(zhǎng)。在今年，折疊屏手機(jī)還成為了智能手機(jī)市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。
從近兩年的數(shù)據(jù)看，2021年，折疊屏手機(jī)全球出貨量超900萬(wàn)部；2022年，折疊屏手機(jī)全球出貨為1420萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到了118%。
對(duì)于今年及未來(lái)幾年，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢最新研究，2023年，預(yù)估全球折疊屏手機(jī)出貨量約為1,830萬(wàn)部，年增長(zhǎng)43%，預(yù)計(jì)2024年出貨量再成長(zhǎng)38%，約2,520萬(wàn)部。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大是勢(shì)在必行的，預(yù)計(jì)2027年出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)到7,000萬(wàn)部，市場(chǎng)占比率也來(lái)到了5%。
另外一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research更為樂(lè)觀，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將從2026年的7860萬(wàn)部增至2027年逾1億部。Counterpoint Research研究總監(jiān)Tom Kang認(rèn)為，目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)雖然仍然是小眾市場(chǎng)，但對(duì)于那些希望在創(chuàng)新和高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。最新調(diào)查大多數(shù)受訪者都愿意購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)，尤其是現(xiàn)有用戶。這是一個(gè)好跡象，表明大力推廣折疊屏手機(jī)正當(dāng)其時(shí)。
半導(dǎo)體顯示企業(yè)：對(duì)折疊屏市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度
折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)重要供應(yīng)鏈的大力支持。
屏幕是電子產(chǎn)品最重要的零部件之一，除了三星顯示器之外，距今TCL華星、京東方、深天馬、維信諾等國(guó)內(nèi)知名半導(dǎo)體顯示企業(yè)無(wú)一例外加入了折疊屏競(jìng)爭(zhēng)格局，并看好該細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，和更多終端手機(jī)品牌一起合作，推出相關(guān)產(chǎn)品，推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
近期，OPPO發(fā)布的最新折疊屏手機(jī)Find N3和榮耀發(fā)布的錢(qián)包折疊屏新機(jī)V Purse，由京東方供屏；傳音發(fā)布的首款翻蓋式折疊屏手機(jī)Phantom V Flip 5G，由TCL華星供屏；小米發(fā)布的全新折疊屏旗艦MIX Fold 3，由三星顯示器供屏......至此，包括華為、小米、三星等幾乎所有一線手機(jī)品牌都已經(jīng)加入到折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中。雖然蘋(píng)果公司除外，但這并不能阻礙該市場(chǎng)的發(fā)展速度。
在近日上海舉辦2023年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）上，關(guān)于折疊屏，國(guó)內(nèi)面板龍頭TCL華星首席執(zhí)行官趙軍表示非?？春谜郫B屏手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為折疊屏手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。公司各方面都在做積極準(zhǔn)備。
趙軍稱(chēng)，三年前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模小于100萬(wàn)部，而今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模接近2000萬(wàn)，潛力非常大。他預(yù)期，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)突破5000萬(wàn)部，未來(lái)甚至有可能會(huì)突破一億部。
而京東方在今年8月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上也表示對(duì)折疊屏持非常樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為折疊屏市場(chǎng)得以快速增長(zhǎng)主要來(lái)源于兩方面：一方面來(lái)自于工藝制程的完善；另一方面來(lái)自成本的降低，這都會(huì)使價(jià)格進(jìn)入到合理的消費(fèi)區(qū)間，刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，以TCL華星為代表的國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體顯示企業(yè)一直致力于折疊屏領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，持續(xù)在折痕、鉸鏈、功耗等方面下功夫。2019年，TCL華星全球首發(fā)了上下折“無(wú)折痕”產(chǎn)品；隨后在當(dāng)年的全球CES（國(guó)際消費(fèi)電子展）上，發(fā)布了10.1”三折技術(shù)；此后兩年又相繼發(fā)布云卷屏和360折疊技術(shù)，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)折疊新技術(shù)全球首發(fā)；在2021年全球顯示生態(tài)大會(huì)（DTC）上，TCL華星首次發(fā)布了低功耗高續(xù)航并支持1~120Hz流暢自然切換無(wú)閃屏的WQHD LTPO Demo。通過(guò)一系列創(chuàng)新，折疊屏在顯示效果、刷新率切換、功耗降低等性能上有了更顯著的提升。
多年來(lái)，TCL華星全面布局提升折疊屏性能、鉸鏈以及各種新應(yīng)用型態(tài)等核心技術(shù)，相關(guān)專(zhuān)利布局過(guò)千件，并通過(guò)折疊、無(wú)折痕、屏下攝像、LTPO、低頻LTPS、MLP、PLP等差異化技術(shù)儲(chǔ)備，加快高端市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和一線客戶的導(dǎo)入，今年出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。截至2023年2季度，柔性O(shè)LED手機(jī)面板出貨量全球前五。
折疊屏技術(shù)已取得關(guān)鍵突破卷軸屏正在路上
目前折疊屏手機(jī)的外觀形態(tài)主要有上下折疊、左右折疊兩種方式。采用“小外屏+大內(nèi)屏”的雙屏組合方式，外屏大小和如今的直板智能手機(jī)沒(méi)有太大的差別，內(nèi)屏尺寸則翻倍。折疊時(shí)可以是智能手機(jī)，展開(kāi)時(shí)又可以當(dāng)做平板使用，非常適合商業(yè)人士。經(jīng)過(guò)短短5年的發(fā)展，如今折疊屏手機(jī)價(jià)格已經(jīng)大幅下降，基本在萬(wàn)元以內(nèi)，對(duì)標(biāo)高端旗艦價(jià)格。
“折疊屏幕、鉸鏈等關(guān)鍵零部件技術(shù)的突破，是折疊屏手機(jī)價(jià)格下降的關(guān)鍵?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士表示，折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)之所以表現(xiàn)亮眼，是因?yàn)閯?chuàng)新和相關(guān)技術(shù)的突破，比如機(jī)身輕薄化、屏幕折痕問(wèn)題的優(yōu)化、鉸鏈技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)軟件內(nèi)容與折疊屏的適配優(yōu)化等。這些均大大增強(qiáng)了折疊屏手機(jī)的實(shí)用性，改善了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
相對(duì)于折疊屏產(chǎn)品，市場(chǎng)似乎也在關(guān)注卷軸屏的發(fā)展，這是一個(gè)新的屏幕形態(tài)。
卷軸屏和折疊屏類(lèi)似，但折疊屏是以“折疊”的形式展示，而卷軸屏是以“卷曲”的形式展示，完美避免了折疊屏的“折痕”，又可以擴(kuò)大屏幕，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。此外，不像平板電腦、筆記本那樣需要很大的空間，攜帶并不方便，卷軸屏產(chǎn)品卷起來(lái)就和普通手機(jī)大小無(wú)異，更符合消費(fèi)者的日常。畢竟智能手機(jī)基本都是隨身攜帶的。
有消息稱(chēng)，vivo和傳音TECNO計(jì)劃明年推出全球首款卷軸屏手機(jī)。去年9月，傳音TECNO推出了一款卷軸屏概念手機(jī)Techno Phantom Ultimate。從演示來(lái)看，當(dāng)按下產(chǎn)品頂部的按鈕時(shí)，僅需1.3秒，屏幕就可以從6.55英寸延展至7.11英寸，刷新了卷軸屏幕展開(kāi)速度的記錄，機(jī)身厚度也僅9.93毫米，即使單手操作卷軸開(kāi)合也毫不費(fèi)力。據(jù)稱(chēng)，傳音TECNO這款卷軸屏幕是由TCL華星供應(yīng)的，其在卷軸屏技術(shù)方面的布局也十分超前，致力于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品落地。
此前，也有消息稱(chēng)三星計(jì)劃在2025年開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)卷軸屏智能手機(jī)。在5月份的SID Display Week中，三星就展示了自家生產(chǎn)的12.4英寸的柔性卷軸屏，在縮放之前屏幕長(zhǎng)度為49毫米，而展開(kāi)之后達(dá)到了254.4毫米，屏幕長(zhǎng)度擴(kuò)大了5倍，效果相當(dāng)驚人。
在行業(yè)人士看來(lái)，卷軸屏手機(jī)作為一種全新的手機(jī)形態(tài)，具有極高的創(chuàng)新性和前瞻性。它將柔性顯示技術(shù)發(fā)揮到極致，讓手機(jī)屏幕可以根據(jù)用戶的需求自由變換大小，這種設(shè)計(jì)可以為用戶帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，是未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)。
不過(guò)初代產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，包括折疊屏手機(jī)也是經(jīng)過(guò)數(shù)代更新迭代才日漸成熟，和折疊屏手機(jī)一樣，卷軸屏手機(jī)對(duì)于屏幕提出了更高的要求，同時(shí)也需要手機(jī)廠商對(duì)于手機(jī)元器件的整合更加嚴(yán)苛，因而卷軸屏手機(jī)走向成熟還要走很長(zhǎng)一段路。
